Product Launch Archivi | Roberto Pagliani

IQOS ILUMA Premiere consacra il lancio italiano di IQOS ILUMA, il nuovo sistema tecnologico per il riscaldamento del tabacco a induzione più innovativo di PM International. Un Roadshow in tre tappe (Milano, 9 novembre, Superstudio Più / Roma, 16 novembre, Salone delle Fontane/ Bologna, 14 dicembre, EX GAM Bologna Congress Center) che ha voluto tradurre il next level raggiunto da IQOS ILUMA in un’esperienza coinvolgente ed esclusiva per gli ospiti.

Un livello superiore che, come testimonia il payoff del roadhsow, The Next Level Starts With You, ha trasformato ciascuna Première in un percorso verso il livello superiore di esperienza, nel quale l’attivazione dei sensi e gli effetti a sorpresa hanno permesso di vivere il reveal del prodotto in un crescendo di emozioni e partecipazione. Tutto ciò grazie ad un allestimento e un impianto di regia altamente immersiva. Una vera e propria macchina scenica, tra un’installazione di specchi, lighting design, videowall mobili e un set dinamico in progressiva trasformazione. Un evento durante il quale nuovi spazi sono stati rivelati, concepiti per accogliere ed accompagnare gli ospiti alla scoperta del prodotto e di un’esperienza emotiva in crescendo.

Introdotti e condotti dalle Master of Ceremony Giorgia Surina (Milano e Roma) ed Elenoire Casalegno (Bologna), i tre eventi hanno alternato momenti di show e convivialità. Alessandro Preziosi, in veste di storyteller, ha coinvolto il pubblico con uno speech emozionale accompagnato da suggestive immagini 360°. La performance, introduttiva al reveal di prodotto, ha innescato uno spettacolare show di immagini, luci e movimentazioni del set che, aprendosi intorno agli ospiti, ha rivelato un nuovo ambiente dedicato all’exhibition di IQOS ILUMA. Infine, dopo la cena affidata alla cucina raffinata di importanti chef, tra i quali Enrico Cerea (Da Vittorio), le serate sono proseguite con esibizioni musicali di artisti di livello internazionale e i DJ set di Norabee (Milano e Roma) e di DJ Efee (Bologna).

L'evento è stato ideato e prodotto da Filmmaster Events.

Roberto Pagliani | Live Show Director

Maserati MMXX World Premiere MC20 "Time To Be Audacious" ha segnato l'inizio di una nuova fase nella storia di Tridente, una nuova alba marchiata dall’anteprima mondiale della supercar MC20.

Lo show è stato progettato per ispirare, per essere "Audacious", ma anche per evitare celebrazioni convenzionali e format di lancio di prodotti già visti. In altre parole, una vera immersione nell'anima del marchio, sia celebrando che rivelando la sua identità completamente rinnovata.

L'anteprima mondiale ha visto l’utilizzo di un palco monumentale con un grande schermo a led, di costumi, musica e tecnologia all'avanguardia.
Sopratutto attraverso quest'ultima, una successione di immagini anamorfiche ha permesso di creare nuove linee prospettiche, che assieme all’utilizzo della realtà aumentata, ha trasportato l’audience in una sorta di dimensione parallela. Infatti, si è trattato del più grande palco outdoor mai "calibrato" per la realtà aumentata.

Il ritmo veloce, furioso e cinematico, ha creato un flusso continuo di momenti diversi che ha guidato il pubblico, sia presente in circuito che in live streaming, verso una nuova visione contemporanea del marchio del Tridente, fino al momento clou della serata: l’anteprima mondiale della nuova super sportiva Maserati.

Quarantaquattro vetture Maserati di tutti i periodi sono state posizionate in disposizione radiale creando un teatro evocativo in stile drive-in dove parte del pubblico ha preso posto. Inoltre, dietro a loro, gli ospiti vip e la stampa erano sedute su tribune nel rispetto delle norme di sicurezza vigenti.

Infine, il suono, basato su un'interpretazione del ruggito distintivo del marchio, ha enfatizzato il battito di un nuovo cuore: la crescita del motore Nettuno, che ha acceso lo spettacolo e risvegliato lo spirito Maserati.

L'evento, prodotto dall'agenzia FeelRougeWS di Milano, si è svolto al Modena Circuit con streaming in 5 diverse lingue e due eventi mirror simultanei a New York e Tokyo e ha vinto il Best Event Award 2020 come miglior evento dell’anno sia a livello nazionale sia a livello internazionale.

Roberto Pagliani | Live Show Director

Si chiama Iveco Nikola Tre ed è il truck nato dalla collaborazione tra Iveco e Nikola.

Il modello, che arriva tre mesi dopo l’annuncio della partnership tra la start up americana e Cnh Industrial, promette di rivoluzionare il mondo dei truck grazie al suo sistema di powertrain a zero emissioni. Infatti, si tratta di un progetto che unisce la capacità produttiva di Cnh Industrial necessaria ad industrializzare il nuovo modello ed il know-how nelle tecnologie di fuel cell di Nikola.

La premiere mondiale, tanto ambiziosa quanto il progetto stesso, ha presentato alla stampa il truck attraverso l’apertura di una struttura specchiata che fino a quel momento aveva nascosto al suo interno la perla della serata: Iveco Nikola Tre.

Proprio questo momento di show è stato possibile attraverso l’utilizzo di un sistema di apertura progettato non senza difficoltà: il peso, la velocità di apertura e la sincronizzazione hanno confluito armoniosamente in un unico movimento, aiutato dalla pedana girevole che nel frattempo ruotava il truck rivolgendolo verso la platea. Infine, un light show accompagnato da una musica composta su misura per questo avvenimento, hanno reso questa presentazione un vero e proprio show.

Un evento made by Filmmaster Events che si è occupata dell’ideazione del concept, dello sviluppo narrativo e della produzione vera e propria di questa serata che ha visto la partecipazione di circa 400 ospiti assieme al top management delle due aziende. Sopratutto il concept "3210" rappresenta un codice simbolico per l'accesso ad un nuovo livello, un countdown verso un mondo ecosostenibile, dove il settore trasporto vuole compiere quel passo in avanti decisivo per ridurre le emissioni.

Insomma, un vero e proprio Media Day Event trasformato in un appuntamento con il futuro, un futuro che non può più essere posticipato.

Roberto Pagliani | Live Show Director

Per chi ha le moto nel sangue, la Ducati World Premiere è l’evento più importante dell’anno. Per tutti i Ducatisti (e non solo) è l’evento di riferimento, il momento in cui Ducati svela al mondo i nuovi modelli disponibili sul mercato per l’anno successivo.

Un evento di questo tipo poteva avere un palco diverso da quello di XFactor12, dove erano presenti oltre 800 punti luce, laser, proiezioni, ledwall, movimentazioni led ed effetti speciali propri di un grande show televisivo. Il tutto ripreso da una regia camere composta da 17 camere, una robycam ed un drone che permettevano un focus sul prodotto come nessuna altra tecnica sarebbe in grado di fare.

Il risultato è uno show che ha valorizzato il prodotto creando spettacolo. Sopratutto nei momenti di reveal dei vari modelli, lo show è stato ritmato, incalzante e pieno di effetti wow. Tuttavia non sono mancati anche momenti di speech di prodotto da parte dell’amministratore delegato Claudio Domenicali, dove invece è stato privilegiato il contenuto.

Allo stesso modo, un evento di questo tipo non sarebbe stato possibile senza una squadra di professionisti eccellenti. Infatti, proprio la squadra grafica che si è occupata della produzione dei video e delle grafiche mandate in onda, era composta da 6 grafici, 2 editors, sound designers e specialisti della produzione di slide per speech support. Insomma, nulla è stato lasciato al caso.

Ma non è finita qui: anche la squadra tecnica in loco si è occupata di una programmazione dei software di messa in onda intensa e precisa e assieme ai vari reparti si è lavorato in maniera coordinata in modo da ottimizzare al meglio il tempo a disposizione.

Il risultato è stata un’altra Ducati World Première spettacolare, coinvolgente ed appassionante, seguita da 1200 persone in sala e trasmessa worldwide tramite canali streaming ufficiali e sul canale 209 SKY Motori.

Ancora una volta, assieme a Ducati, è stata alzata l’asticella per rendere questo marchio sempre più il punto di riferimento nel mondo delle due ruote!

#forzaDucati

Roberto Pagliani | Live Show Director

The S Theory è il concept ideato da Merlo per il lancio della Linea S di Folletto, in totale esclusiva per l’Italia. Infatti la lettera S, che richiama l’aggettivo “Speciale”, è stata il fil rouge di tutto l’evento che si è svolto a Milano in un crescendo di musica, effetti scenici e di performance fino al reveal finale.

Durante il loro arrivo, gli ospiti hanno preso posto in una sala futuristica dove una proiezione immersiva di oltre 280 mq ha svelato lo spettacolare movimento della platea. Inoltre le pedane sulle quali erano seduti hanno iniziato a scorrere e a ruotare su se stesse attraverso movimenti in sincronia con musica e immagini, dando vita ad un’esperienza emozionale e interattiva. In altre parole, un effetto scenico dal grande impatto che ha scandito i momenti dell’evento creando ogni volta un setup differente per offrire un punto di vista sempre diverso. Il vero effetto Wow.

Sopratutto lo speech istituzionale di Pierluigi Pecchia, Consigliere Delegato di Vorwerk Italia e Direttore Commerciale della divisione Folletto, ha guidato il pubblico nel vivo dell’evento presentando le caratteristiche dei nuovi prodotti. Mentre la platea si è divisa in due, una grande superficie di proiezione con effetto tridimensionale con la quale il corpo di ballo interagiva è apparsa. Di conseguenza, due stupefacenti performance hanno raccontato gli elementi della natura dominati dalla potenza di aspirazione e di pulizia del nuovo Sistema Folletto VK220 S. Aria, acqua, fuoco e terra.

Tuttavia, non è finita qui.

Il culmine, introdotto da una nuova rotazione delle pedane, è stato il reveal dei prodotti di cui fino ad ora il pubblico aveva potuto intravedere solo le sagome. Infine, si è aperta l’ultima parte dell’evento durante la quale sono stati presentati gli appuntamenti del 2018. Infatti, proprio in occasione della celebrazione degli 80 anni di Folletto in Italia, vi è stata la proiezione in anteprima del teaser della grande Convention Nazionale della Vendita prevista per gli inizi di aprile a Milano. L’evento si è svolto presso la sala Europa dell’Atahotel Expo Fiera a Rho, Milano.

Roberto Pagliani | Live Show Director

Italia Independent, azienda specializzata nella produzione di occhiali da sole di alta gamma come core business il cui maggiore azionario è proprio Lapo Elkann, lancia sul mercato il nuovo modello di occhiali “Billo” attraverso un evento glamour presso la prestigiosa location di Garage Italia in Viale Certosa 86 a Milano (sede dell’altra società di Lapo Elkan, Garage Italia Customs) il 25 febbraio 2018.

L’evento ha visto la partecipazione di oltre 600 ospiti tra vip, influencer e personalità importanti del mondo della moda.

In altre parole, la serata si è articolata con momenti ben distinti: due performance, una di Opening ed una di lancio del nuovo modello, in cui in entrambe vi è stata l’interazione tra i 4 ballerini presenti sul palco e la grafica mappata sulla “materioteca” dietro di loro. Proprio questa materioteca è un elemento distintivo di questa location, nonchè elemento principale della sala maggiore e quindi soggetto perfetto per ospitare la proiezione ed esaltare il concept futuristico e l’interazione con i ballerini. Nello specifico, si è esasperato la texture molto spigolosa della struttura e giocato con varie forme grafiche, ma sopratutto, per la prima volta si è deciso di “mappare” con queste grafiche l’intera struttura.

Tuttavia, tra questi due momenti si sono intervallati ad un vero e proprio DJ set da parte della famosa Sita Abellan , modella, designer e stilista spagnola che proprio a Milano aveva studiato all'inizio della sua carriera e Joe T Vannelli noto disc jockey, produttore discografico e conduttore radiofonico italiano specializzato in musica house ed elettronica.

Infine, presente alla serata, il padrone di casa Lapo Elkann accompagnato dal CDA dell’intero gruppo aziendale.

Roberto Pagliani | Live Show Director

La BMW i8 e i3 Memphis Style Edition diventa la serie limitata di Art Car della casa automobilistica tedesca disegnata da Garage Italia.

Lo stile Memphis degli anni '80, fondato e vissuto da artisti a Milano, funge da modello e concetto per il look spettacolare della BMW i8 e della BMW i3 formalmente simile di cui Michele De Lucchi è stato uno dei rappresentanti più importanti. Le nuove interpretazioni dell'anno 2017 nascono non da Michele De Lucchi, ma dalle menti creative di Garage Italia Customs che lavorano sotto Lapo Elkann e, a differenza della altre Art Cars che sono sempre rimaste invendibili, la BMW i8 Memphis Style Edition è in realtà costruita in piccole quantità.

Un talk show ha introdotto le nuove auto I3 e I8 in questa versione a cui ha partecipato appunto Lapo Elkan, il famoso designer Michele De Lucchi e il responsabile creativo del marchio BMW.

A seguire vi è stata la presentazione ufficiale dei due modelli, accompagnata da un video che introducesse il mondo Memphis design, con le sue forme e colori tipici di quegli anni e da un progetto musicale composto ad hoc, minimale e che richiamasse le sonorità degli anni 80, con synth originali scritti del compositore Federico Truzzi.

La location che ha ospitato questo evento prestigioso è stato il Pavilion UniCredit in Piazza Gae Aulenti 10 a Milano in data 4 aprile 2017, durante la settimana del Salone del Mobile ed è stato prodotto dalla stessa Garage Italia che ha visto visto una notevole partecipazione con oltre 400 ospiti tra vip e giornalisti.

Roberto Pagliani | Live Show Director

La città di Milano ha ospitato uno show esclusivo che ha radunato un pubblico di 20.000 persone in Piazza Gae Aulenti in occasione del lancio in Italia del nuovo Samsung Galaxy S7: il city laser show ha ridisegnato lo skyline metropolitano sulle note di Waveforms, una composizione originale di Andro (Andrea Mariano, tastierista dei Negramaro), con la partecipazione straordinaria di Sergio Carnevale (batterista dei Bluvertigo), del violino dello storico polistrumentista Mauro Pagani, coadiuvati dal DJ Lele Sacchi e le coreografie di Laccio Modulo Project.

Da un format ideato da Anghela Alò con Claudio Santucci per Gio Forma prodotto da Eventually e con la collaborazione di professionisti di alto profilo internazionale, nasce il primo urban laser show ad un livello mai visto prima d’ora.

Molto più di uno show musicale dalle tante sfaccettature dove il cubo centrale ha visto protagonista anche una performance di pura fisicità con un momento sognante dato dall’esibizione di Erika Lemay, la cui immagine mixata ai contenuti grafici prodotti da Clonwerk a circondare l’artista dai quattro angoli, ha creato una surreale sensazione di realtà aumentata.

Un progetto visionario che usa i codici dell’installazione artistica per regalare alla città il piacere di una effimera performance a 360° per una notte unica. Non solo un palco, ma una installazione sonora e visiva con potenti luci laser e suoni, melodia e ritmica.

A chiusura dell’evento il dj set di Fatboy Slim ha trasformato Piazza Gae Aulenti in un futuristico e fantasmagorico urban dance floor inondato dal massiccio uso di luci e raggi laser provenienti dai grattacieli più alti di Milano.

L’evento ha vinto il Best Event Award 2016 come miglior evento dell’anno.

Roberto Pagliani | Live Show Director