IQOS ILUMA Premiere consacra il lancio italiano di IQOS ILUMA, il nuovo sistema tecnologico per il riscaldamento del tabacco a induzione più innovativo di PM International. Un Roadshow in tre tappe (Milano, 9 novembre, Superstudio Più / Roma, 16 novembre, Salone delle Fontane/ Bologna, 14 dicembre, EX GAM Bologna Congress Center) che ha voluto tradurre il next level raggiunto da IQOS ILUMA in un’esperienza coinvolgente ed esclusiva per gli ospiti.

Un livello superiore che, come testimonia il payoff del roadhsow, The Next Level Starts With You, ha trasformato ciascuna Première in un percorso verso il livello superiore di esperienza, nel quale l’attivazione dei sensi e gli effetti a sorpresa hanno permesso di vivere il reveal del prodotto in un crescendo di emozioni e partecipazione. Tutto ciò grazie ad un allestimento e un impianto di regia altamente immersiva. Una vera e propria macchina scenica, tra un’installazione di specchi, lighting design, videowall mobili e un set dinamico in progressiva trasformazione. Un evento durante il quale nuovi spazi sono stati rivelati, concepiti per accogliere ed accompagnare gli ospiti alla scoperta del prodotto e di un’esperienza emotiva in crescendo.

Introdotti e condotti dalle Master of Ceremony Giorgia Surina (Milano e Roma) ed Elenoire Casalegno (Bologna), i tre eventi hanno alternato momenti di show e convivialità. Alessandro Preziosi, in veste di storyteller, ha coinvolto il pubblico con uno speech emozionale accompagnato da suggestive immagini 360°. La performance, introduttiva al reveal di prodotto, ha innescato uno spettacolare show di immagini, luci e movimentazioni del set che, aprendosi intorno agli ospiti, ha rivelato un nuovo ambiente dedicato all’exhibition di IQOS ILUMA. Infine, dopo la cena affidata alla cucina raffinata di importanti chef, tra i quali Enrico Cerea (Da Vittorio), le serate sono proseguite con esibizioni musicali di artisti di livello internazionale e i DJ set di Norabee (Milano e Roma) e di DJ Efee (Bologna).

L'evento è stato ideato e prodotto da Filmmaster Events.

Roberto Pagliani | Live Show Director