Lapo Elkann Archivi | Roberto Pagliani

Italia Independent, azienda specializzata nella produzione di occhiali da sole di alta gamma come core business il cui maggiore azionario è proprio Lapo Elkann, lancia sul mercato il nuovo modello di occhiali “Billo” attraverso un evento glamour presso la prestigiosa location di Garage Italia in Viale Certosa 86 a Milano (sede dell’altra società di Lapo Elkan, Garage Italia Customs) il 25 febbraio 2018.

L’evento ha visto la partecipazione di oltre 600 ospiti tra vip, influencer e personalità importanti del mondo della moda.

In altre parole, la serata si è articolata con momenti ben distinti: due performance, una di Opening ed una di lancio del nuovo modello, in cui in entrambe vi è stata l’interazione tra i 4 ballerini presenti sul palco e la grafica mappata sulla “materioteca” dietro di loro. Proprio questa materioteca è un elemento distintivo di questa location, nonchè elemento principale della sala maggiore e quindi soggetto perfetto per ospitare la proiezione ed esaltare il concept futuristico e l’interazione con i ballerini. Nello specifico, si è esasperato la texture molto spigolosa della struttura e giocato con varie forme grafiche, ma sopratutto, per la prima volta si è deciso di “mappare” con queste grafiche l’intera struttura.

Tuttavia, tra questi due momenti si sono intervallati ad un vero e proprio DJ set da parte della famosa Sita Abellan , modella, designer e stilista spagnola che proprio a Milano aveva studiato all'inizio della sua carriera e Joe T Vannelli noto disc jockey, produttore discografico e conduttore radiofonico italiano specializzato in musica house ed elettronica.

Infine, presente alla serata, il padrone di casa Lapo Elkann accompagnato dal CDA dell’intero gruppo aziendale.

Roberto Pagliani | Live Show Director

Inaugurazione di Garage Italia in piazzale Accursio, un luogo dove la creatività e la bellezza sono espresse in tutte le forme, sotto la direzione creativa di Lapo Elkann.

Il giorno dedicato all’apertura è stato il 7 Novembre e coinvolgeva i migliori creativi italiani, ma anche quelli internazionali che si sono dati appuntamento in una location che rappresenta un vero e proprio gioiello storico per Milano: la stazione Agip di piazzale Accursio. Voluta come modello da Enrico Mattei e disegnata dall’architetto Mario Bacciocchi tra il 1951 e il 1953, è stata realizzata nello stile streamline statunitense ed è caratterizzata da una forma aerodinamica enfatizzata dalla grande pensilina su due livelli.

Nel progetto di recupero dell’edificio, sono stati coinvolti il prestigioso designer e architetto italiano Michele De Lucchi (tra le altre cose, Compasso d’Oro come “papà” della lampada Tolomeo di Artemide) e lo chef stellato Carlo Cracco, che ha ideato il menù. Inoltre, Lapo Elkann ha interpretato a modo suo e in chiave contemporanea un concetto coniato dal suo bisnonno Giovanni Agnelli (non l’Avvocato), fondatore della nota Fabbrica Italiana Automobili Torino: Fiat Terra Mare Cielo. In questo luogo viene rappresentata e mostrata l’eccellenza del movimento in tutti e tre gli elementi.

Per concludere, lo spazio è diventato una sorta di atelier del veicolo, dove artigiani e creativi da tutto il mondo personalizzano ogni tipo di auto, moto e barca a seconda dei gusti e delle esigenze dei clienti, un hub creativo e culturale di 1700 mq, con progetti in continuo divenire, un luogo esperienziale dove vivere, gustare e ammirare le grandi eccellenze italiane: i motori, il design e il cibo.

Infine, non potevano mancare gli ospiti d’onore: il sindaco Giuseppe Sala, la famiglia Elkann-Borromeo al completo, lo stilista Luca Rubinacci, Margherita Missoni e Marcelo Burlon. Inoltre, Nerio Alessandri, patron di Technogym, Simona Ventura, le galleriste Carla Sozzani e Nina Yashar, i fotografi Giovanni Gastel e Bob Krieger. La serata ha visto lo show esclusivo di un mapping in stile Garage Italia su di una 595 Abarth, assieme a fiumi di champagne e la cucina dello chef Carlo Cracco.

Roberto Pagliani | Live Show Director

La BMW i8 e i3 Memphis Style Edition diventa la serie limitata di Art Car della casa automobilistica tedesca disegnata da Garage Italia.

Lo stile Memphis degli anni '80, fondato e vissuto da artisti a Milano, funge da modello e concetto per il look spettacolare della BMW i8 e della BMW i3 formalmente simile di cui Michele De Lucchi è stato uno dei rappresentanti più importanti. Le nuove interpretazioni dell'anno 2017 nascono non da Michele De Lucchi, ma dalle menti creative di Garage Italia Customs che lavorano sotto Lapo Elkann e, a differenza della altre Art Cars che sono sempre rimaste invendibili, la BMW i8 Memphis Style Edition è in realtà costruita in piccole quantità.

Un talk show ha introdotto le nuove auto I3 e I8 in questa versione a cui ha partecipato appunto Lapo Elkan, il famoso designer Michele De Lucchi e il responsabile creativo del marchio BMW.

A seguire vi è stata la presentazione ufficiale dei due modelli, accompagnata da un video che introducesse il mondo Memphis design, con le sue forme e colori tipici di quegli anni e da un progetto musicale composto ad hoc, minimale e che richiamasse le sonorità degli anni 80, con synth originali scritti del compositore Federico Truzzi.

La location che ha ospitato questo evento prestigioso è stato il Pavilion UniCredit in Piazza Gae Aulenti 10 a Milano in data 4 aprile 2017, durante la settimana del Salone del Mobile ed è stato prodotto dalla stessa Garage Italia che ha visto visto una notevole partecipazione con oltre 400 ospiti tra vip e giornalisti.

Roberto Pagliani | Live Show Director

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Italia Independent

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GARAGE ITALIA - Opening Party

GARAGE ITALIA - Opening Party

BMW Memphis style

Lancio BMW I3-I8 Memphis style